传微软将把旗下广告代理公司出售给WPP集团

日 期：2008-8-26 13:38:01    来 源：腾讯科技讯   作 者：

　　北京时间8月26日，据国外媒体报道，消息人士日前透露，微软目前正在就出售广告公司Avenue A/Razorfish的相关事宜同全球第二大广告公司WPP集团进行谈判。据悉，微软同WPP集团的谈判可能涉及到资产交换问题。
　　有消息称，微软将把Avenue A/Razorfish出售给WPP，以换取到WPP的Open AdStream发行商广告服务工具和现金。去年8月，微软斥资60亿美元收购网络广告公司aQuantive，希望将其打造成与Google的DoubleClick相抗衡的在线广告平台。而Avenue A/Razorfish正是aQuantive旗下的广告公司。aQuantive首席执行官布莱恩·迈克安德鲁斯(Brian McAndrews)也加盟微软并出任该公司广告商与发行商解决方案部门的高级副总裁。
　　微软刚开始认为Avenue A/Razorfish是aQuantive的附属机构，不愿意接收该公司。但迈克安德鲁斯说服微软整体接收aQuantive。时隔半年后，微软还是打算为Avenue A/Razorfish寻找潜在买家。有消息称，WPP首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)有意收购Avenue A/Razorfish。
　　目前，Avenue A/Razorfish在aQuantive总收入中占据60%。如果按照微软当初60亿美元的收购价计算，Avenue A/Razorfish大约值35亿美元。该估值接近WPP竞争对手Interpublic Group 44亿美元的市值，而WPP本身的市值约为107亿美元。WPP显然不会耗费巨资实现该桩交易。不过，据微软2007年的报告显示，Avenue A/Razorfish的年收入为3.45亿美元，净利润为6900万美元。市场认为，尽管美国的广告市场不景气，但是Avenue A/Razorfish仍拥有强劲的增长潜力，预计未来该公司的利润将扩大8到10倍。基于这些原因，业内预计微软可能为Avenue A/Razorfish开出8亿美元的售价。
　　市场分析师认为，微软抛售Avenue A/Razorfish并不难以理解，在今年年初收购雅虎失败之后，微软一直在想尽一切办法来扩展公司搜索和广告平台业务。 
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