例如某家非奥运合作企业在广告宣传中非法使用奥林匹克标志，或者虽未使用奥林匹克标志，但却通过诸如“激情2008”、“2008奔向北京”等元素搞一些营销活动，也和奥运相联系。目前，火炬接力正在传递，一些企业用火炬的形象做广告。此外，还有非赞助企业用奥运门票进行推销，像这种行为也是隐性市场行为。
针对这一情况，陈锋在发布会上强调，预计从7月11日开始一直到9月17日残奥会结束，北京将对包括机场、车站、主要道路及奥运场馆周边实行广告控制。实行广告控制的目的一是用于城市宣传，宣传奥运、宣传城市；第二是对赞助企业的识别，比如从北京奥组委的角度明确赞助企业；第三是用于赞助企业的营销宣传，比如赞助企业可以购买这些广告用于宣传。
如何防范隐性市场？奥组委有妙招
在奥运会特别是在比赛场馆中，观众的一些不当行为所产生的隐性市场不可避免。很多不了解情况的观众会穿非赞助商的衣服，喝非赞助商的饮料。针对这一情况，北京奥组委制定了比较完善的防止观众隐性市场的措施。
奥运会对观众穿着服装虽然没有特别的限制，但是如果有群体性的观众穿一样的服装，包括群体性的观众穿的是赞助企业的服装，这也要受到限制。因为奥运会实施“清洁场馆”政策，非商业化，也不允许着赞助企业的服装。比如十个人都穿着某一赞助企业的服装，在场馆内观赛，这也就是不符合“清洁场馆”原则的，非赞助企业更不允许了。如果有非赞助企业标志的服装已经穿进了场馆，会用带有奥运会标志的不干胶贴在非赞助企业的标志上。针对观众携带非赞助商的饮料问题，场馆内有专人负责检查，所有饮料都禁止带入场馆。
