数字化是一场全世界范围的新技术革命，是广播电视发展的必然趋势。广电总局在数字电视“2015年远景目标发展规划”中明确提出，到2005年，全国有四分之一的电视台开通数字电视节目，2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。
广播电视数字化的实现是一个循序渐进的过程，将分步骤实施。广电总局提出发展数字电视的步骤是先有线、后直播卫星、再地面无线的“三步走”战略，即2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。
凯络中国的全国策略购买总监Bob Du
目前数字电视用户构成中，数字电视用户和非数字电视用户人口构成相似，45岁中老年人比例略高。
观众构成：数字电视用户和非数字电视用户，中老年观众比例都高于中老年人口在整体人口中的比例，显示中老年收看电视更多。同时，数字电视观众中的中老年比例更高（+6%），说明数字电视目前更倾向传统的重度收视人群。
数据来源：CSM媒介研究
根据CSM的调研结果，数字电视转换后，电视内容大量增多，其他服务功能增多但是数字电视用户最常用的服务依然是看电视，电视频道选择与非数字电视用户也相似，以收看传统频道为主。并且数字电视频道观众规模和市场份额仍较小，数字电视提供的其他服务尚限于为部分观众初步尝试。简而言之，数字频道和服务尚未对传统频道收视竞争格局产生明显影响，数字频道的内容终究是关键原因。反倒是，由于数字化的推进，原本尚未通过有线网络落地的外埠频道纷纷都能被收看到（例如外省卫视频道、或本省的省台频道），对本地传统的主流频道可能产生一定的影响，分流了部分观众。
各地数字电视的广告形式以及广告政策
根据最新一轮的（2008年3月）调查结果显示，全国范围内大多数市场虽然都在数字电视的节目内容，覆盖范围上做出了相当的努力以及宣传，但是在实质能带来赢利的广告招商方面，步伐还迈的还远远不够。这个多半是因为政策上的原因吧，广电总局目前还尚未对数字收费电视频道的硬广告正式开绿灯，暂时只能有数字频道本身的节目宣传等的广告、或者是一些栏目的赞助等软性合作方式的广告。除了上海和杭州数字电视出台了数字频道单独的广告段划分以及相对完整的价格体系之外，其他市场均没有类似相关的政策出台，基本上属于空白状态。
目前主要有的广告形式为：门户广告（数字电视主菜单门户，1/4屏）和EPG广告，包括EPG分类首页广告、二级副页广告等，以及数字电视频道或节目的合作冠名等，但以全年销售为主，这对于不少广告主来说，类似销售方式显然是不够灵活
各地数字电视主要广告客户以及花费情况
• 由于数字频道广告尚在摸索阶段，数字频道广告花费监测工作也就尚未大规模展开，所以目前暂无法有系统化统计的数字频道广告主的花费状况。
• 有消息透露，运动品牌 NIKE 已经在上海向运营数字电视的天盛传媒购买广告时间。
• 杭州地区的数字电视销售相对较早，目前有肯德基,蜂之语,三九药业,胡庆余堂等客户有过投放。
对于目前数字电视的发展状况，凯络中国的全国策略购买总监Bob Du认为，虽然暂时数字电视用户的收视习惯仍然偏向传统频道,但是随着数字电视的发展、以及数字频道内容和形式的丰富，在不久的将来必将让观众由收看方式的转变过渡到收视习惯的转变。
观众收视习惯的变化的结果,必将导致广告主进行电视广告投放的思路、以及电视广告投放方式的质变。这一转变的速度可能会比行业中通常想象的速度要快。
一方面,近年来的数字电视入户率发展程几何基数增长，而同时国家的产业政策扶持也将加速这一转变的进程；
另一方面，媒体电视台也会成为这个转变过程的有力推动者。这是因为传统频道的频道时间的资源毕竟有限，而随着经济的增长，广告主的广告需求的增长理论上是无限的。
无限增长的需求和有限的资源的茅盾所产生的直接结果就是价格的上涨。
但是，迫于其他媒体（户外、平面、网络、和其他新媒体等）的竞争压力，电视媒体无法随意无限制的上涨价格。这就使一些电视媒体面临“不涨价就资源供不应求，一涨价就广告可能分流”的尴尬境地，广告收入增长难免进入瓶颈。而数字电视广告无疑将为电视媒体打开广阔的资源空间，给电视广告收入带进崭新的增长平台。
最后，对于数字电视收视率、尤其是数字电视广告收视率测量的技术的全面解决方案,将为数字电视广告真正开始成为众多广告主媒体投放方案中的家常便饭扫清最后一块绊脚石。作为电视广告计划人员，需要及早做好必要的准备，迎接这一时代的到来。
