央视招标未到，奥运广告已卖大半。剩余的五个奥运标的，打破奥运赞助商优先权益，面向所有企业开放，被认为会成为争夺热门，价格可观。赞助商要不要买单来拦截对手？非赞助商如何能继续偷袭成功？一切需要预先谋划，答案在11月18日揭晓。
显然，伊利集团品牌总监靳彪感到满意，不然，在其他中标企业默不作声的时候，他也不会成为唯一和媒体主动见面的企业。作为中标企业中2008年北京奥运会赞助商的伊利用2008万元人民币获得了奥运会开闭幕式贴片广告第一位置。
虽然伊利这个价格已经不菲，但在央视看来，在奥运赞助商优先权益之下，类似的11个奥运广告标的的售价并没能达到充分竞争的价格。作为北京奥运国内转播的独家播出机构，央视的烦恼并不少，而国家电视台不可能随便增加广告数量和时间，资源有限，如何最大化的突出奥运节目的广告价值就成了最为关注的问题。
奥运剩余广告项目“僧多粥少”
与往年不同的是，由于北京奥运的因素，央视已经在9月7日～10日和9月15日～16日，分两批针对TOP赞助商和北京奥运会合作伙伴、赞助商、供应商召开了奥运广告项目的认购会。这些项目全部被奥运会赞助商们“买断”。对于提前“招标”， 央视广告部主任夏洪波表示这是奥运会赞助商的优先权益之一。
非赞助商的机会
事实上除了上述11个专门针对奥运合作伙伴的广告项目，在11月18日黄金资源招标会上，还将针对所有企业推出5个奥运项目：《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约、 决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。届时，这几个节目将成为非奥运合作伙伴打“奥运擦边球”的最佳选择。
设定策略，争取适合奥运广告项目
在五个公开招标项目中，《今日之星》和《赛场速递》属于综合性的节目，决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装属于赛事性的节目，关注的人群略有不同，而且收视的重点、时间不同。
《今日之星》每天公布一组候选人榜单，在CCTV-1、2、5、7滚动播出，观众投票选举出当天的“今日之星”，在CCTV-5每晚直播专题《荣誉殿堂》中隆重揭晓。这个节目适合希望高频次曝光企业品牌或者产品的传播需求。
决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装，这两个项目主要集中在全天的各大赛事中，收视率比较均衡，播放的频率高，适合发布新产品的企业，通过高频次广告提升产品知名度。
而《我的奥林匹克》贯穿2008年全年，适合提前预热奥运概念，以做品牌为主要目的企业。
