网民上网行为日益成熟 文中广告成客户新宠
日 期：2007-9-17 15:18:30 来 源：深圳晚报 作 者：
随着网民上网行为的日益成熟，上网浏览信息的目的性更加明确，网民停留在内容页的时间不断增加，文中内页广告作为一种新的广告形式，日益得到广告客户的认可和青睐，同时也为网民所接受。
据国内领先的文中广告运营商“龙拓互动”介绍，今年以来，其旗下的“点睛”文中广告的各项业务数据每个月都在不断提升。在点睛推出3个月来，网民虽然知道点睛浮窗是广告，但广告触发率和点击率不降反升，触发率比3个月前提升15％，点击率也提升接近10％。这些数据都表明，文中广告逐渐成为广告客户的新宠。
文中嵌入式广告为什么能够为广大网民所接受？以龙拓互动的点睛广告为例，它虽然出现在新闻页和内容页，但是只有鼠标触发文章中的关键词时才会弹出广告，不会对网民阅读构成骚扰；而且广告内容与文章内容、关键词精准匹配，甚至对文章信息起到补充作用。另外，点睛产品形式多样化和创意多样化，其新颖美观的设计常常能吸引网民主动点击观看，变被动接受为主动欣赏，不但减少网友对广告的厌恶，而且还享受广告带来的乐趣。
对于广告客户而言，点睛能够很精确地统计广告覆盖的人数和频率以及点击数，使客户能清晰地了解广告的传播效果。包括明基、橡果国际、海南航空、雪花啤酒、克咳、DHL、宝马、雅士利等厂商，也已陆续利用点睛文中广告进行推广。
沈珈亦
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