丁磊本命年网易疲于奔命？

日期：2007-4-25 13:59:48 来源：作者：

　　2007年是网易十周年的大庆年。这个民间所谓的土猪年，也是网易首席架构设计师丁磊创建网易后的首个本命年。流行的说法是：本命年往往疲于奔命。网易近期接二连三地损兵、破财、折将、失势，环环相扣的失意，似乎正应和并延续着这一轮“宿命般的流年不利”。

　　损兵：旧部爆料“艺术裁员”

　　网易的“损兵”是主动的裁员。去年12月网易无线业务宣布裁员，同时砍掉游戏、旅游、校园、健康四个频道，裁员人数据称波及约150人左右。前网易员工近日向竞争对手爆料时称：“丁磊裁员手段很艺术，很多人没有觉察到就走人了”。

　　据称，“从8月份起，无线事业部以续签合同员工必须与丁磊面谈的形式与员工续签合同，当时内部气氛非常紧张。部分中层也开始放慢与到期员工签合同步伐。个别部门传出某人不再续约，这个时候，员工离职还只是正常现象。”该人士透露，“9月份，不再续签合同的员工逐步增多，大家感觉情况不正常”，“10月份初，公司内部传出消息，所有签合同的，必须丁磊亲自签字才可通过”，“10月底，合同到期的员工，全部只签三个月，拿完双薪就走人。新老员工，一样举措，有些老员工是无线的元老，同样被解雇”。而“无线员工离开没有任何补偿。因为公司是通过合同到期不再续签的形式进行，法律上是不需要赔偿的。其他频道，号称内部转岗，转不了的，全部走人。”

　　业内分析人士曾认为，网易选择在年底裁员节省资金，好让新年过后的财报好看一些。但当财报如期而至时，业界惊呼：网易的“跳水秀”刚刚开始。

　　破财：“饭碗事业”带头跳水

　　今年2月26日，网易发布的财报显示，其第4季度总营收为6920万美元，比上一季度下滑5.5%，网络游戏、网络广告、无线业务三大业务增长都呈现下降的态势。

　　其中被IT联盟观察员陆俊戏称为“网易的饭碗业务”的网络游戏收入约5790万美元，比上一季度下滑3.5%。网易的游戏业务接连两个季度出现下滑，主要原因是收入过度倚重老游戏，新游戏获利性不强。网易CFO李廷斌在被问到几款游戏的收入比例时，玩弄起文字游戏：“《大话西游》占28%，《梦幻西游》70%，剩下都来自《大唐》。” 事实上，这意味着网易所有的收入都寄系两款已经运营多年的游戏。而《大唐》迟迟无法获得收入，被业界谑为“扶不起的阿斗”。

　　相比盛大而言，同样以网游作为第一主业的网易，“守着一堆钱不敢收购，丁磊和他的团队成了守财奴的化身，”计世资讯互联网首席分析师程天宇表示：“网易没有梦想，还要压低成本，是笨人的做法”。易观国际认为，面对三大业务收入都下降的情况，网易应调整战略布局。不能将收入增长完全寄希望于独立游戏产品的成功。应从网游模式入手，切实解决网游业务线的发展问题。目前在网络游戏出现下降，无线增值服务严重畏缩的情况下，网易应关注网络广告的发展。

　　然而，此时网易网络广告的销售，早埋下“将相失和”的伏线。

　　折将：销售副总挂冠出走

　　裁员寒冬尚未回暖，春寒料峭又扑面而至。3月30日，网易又爆出大将出走的消息。其销售副总裁江志强“因个人原因向公司提出辞职”，并于3月31日挂冠而去。原北京销售总监李黎火线提升为全国销售总经理，接手网易的网络广告销售工作。自2005年9月6日正式离开网易的胡智琴后，不到三年时间里，网易的销售掌门已三易其主。巧合的是，胡智琴与江志强加盟网易，前后都只作三年时间的逗留。

　　尽管网易首席运营官董瑞豹肯定了江志强的贡献。但业界内外依然揣测，江志强的辞职与网易三大业务的下降有直接关系。据网易财报显示，网络广告4季度营收下滑13.5%，成为2005年以来增长最低的一个季度。易观国际分析称，网易网络广告下降的原因虽然有季度因素的影响，但更主要的应该来自网易自身的原因。因为在同一季度内，同样是门户网站，新浪的网络广告增长率约为10%，搜狐的网络广告增长率为4%。网易对内容的投入不足，在一定程度上减少了流量，削弱了在品牌广告竞争中的优势。此外，砍掉了游戏等四大频道，在一定程度上，对其第4季度广告收入造成负面影响。

　　失势：头把交椅旁落盛大

　　宁丢人，勿失势。不过，易观国际网络游戏市场监测数据显示：盛大在2006年第4季度市场份额超过网易，重新成为网游行业排名第一的企业。此前盛大掌门人陈天桥声称，今年将通过发布多达20款网游新品，誓从网易手中夺回中国网游霸主的宝座。没想到话音刚落，就已重返头名。

　　易观报告显示，当季度盛大的市场份额增至23.13%，网易的份额下滑至22.19%。而上一季度网易的份额显示为25.51%，盛大为22.28%。显著区别的是，网易的收入是来自于玩家为游戏时间所付的费用，而盛大的游戏均采取时间免费的策略，收入则主要来自玩家为游戏内增值服务所付的费用。

　　头把交椅的旁落，招致业界对网易游戏收费模式的贬词。易观分析认为，盛大再次超过网易的原因主要是免费模式初见成效。有希望网易游戏取消按时收费模式的玩家表示：“网易游戏按登陆游戏时间来消耗点数的消费模式，会使大部分玩家疯狂的赶时间去练级，而没有真正的达到娱乐和享受的目的”。

　　失去的，不只是一张凳子。网易的公众形象也因社会责任感的偏离或迷失而备受质疑。据报道，网易愚人节恶搞新闻，制作所谓“愚乐日报”，以“路边社”的名义，发布“高考今年取消”的“假新闻”，引致公众困惑而遭投诉的事件。有业界人士质疑：“一个‘游戏网站’做的社会新闻你也相信吗？”，“杀人放火、贪官恶吏、病儿孤儿，网易最喜欢，也赚足网民的悲愤、眼泪、同情心”——此前业界传说的网易新闻频道的招聘考题：李宇春PK马英九，就足见网易新闻价值的取向，纯粹以流量为取舍。

　　展望：只见“撒钱”不见未来

　　网易在加大内容的投入，加大博客的投入，加大搜索的投入。业内知名评论人士对此一针见血地指出：“所有这些都在短期内很难获得收入”。网易39亿元人民币的现金储备，可以买得到时间，但买不到未来。

　　原来很多人使用的网易相册反而成为了被人破口大骂的产品；网易博客的速度越来越慢，睡眠率开始逐格提升。“网易搜索面对的问题比博客、相册、邮箱的问题还要大，”业内人士称：“因为搜索不是一个靠产品致胜的项目，更多的是靠市场。前面有百度、Google在领跑，后面搜狐、雅虎在拼命，网易的搜索在几经变动之后，现在属于后知后觉，再要占领市场可不是一个容易的事情。如果做搜索引擎想着利用网易内容的流量那太悬了，搜索不仅仅是流量，更重要的是价值”。

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