范锋：网络媒体突显“整合力量”

日期：2007-4-2 17:15:34 来源：大学生创业网作者：

　　一个月之前，ChinaByte网站迎来了她六周岁的生日，王峻涛、方兴东、雁鸣、冯英键等在IT业知名的评论家纷纷写来动情的文字，来纪念这个网站的六周岁。对于一个媒体品牌来说，六岁实在还是幼年，但是在中国，对于ChinaByte这个坚定、执着的网络媒体品牌，一家被公认为是中国第一家商业化网站、中国第一IT新闻门户等诸多“第一”光环的网站品牌，这六年却意味着太多的沧桑和探索。

　　2001年，ChinaByte网站与中国最大的IT网站天极网合并以后，这个一直没有中文名称、洋味十足的贵族网站在对外传播中经常被人冠上了“天极”的名字，以致对ChinaByte历史不了解的人经常混淆了她与YESKY网站。“ChinaByte和天极网（www.yesky.com）合并以后，并没有象很多人认为的那样，天极公司会把ChinaByte这个品牌打入冷宫，而是继续保留了ChinaByte网站、Yesky网站两个媒体品牌。这样天极作为公司品牌，ChinaByte和Yesky以及天极技术分别形成天极品牌下的三个子品牌，这个定位是非常明确的”ChinaByte总编范锋这样介绍，合并后的两个网站根据各自的传统优势，重新定位并进行了网络内容整合，根据第三方数据统计，2002年底，天极公司的广告收入成功挤身中国网络公司第五位，成为中国前五大网络公司中唯一的一家IT专业媒体，则突显了网络媒体的“整合力量”。

　　整合：ChinaByte传统优势延伸

　　“网络作为媒体现在正逐渐被整个社会和认可，而这个认可在中国跟ChinaByte六年来辛勤的探索有很大关系的”。作为中国第一家商业网站，ChinaByte早在几年前就打出“原创”大旗并坚持至今而享誉业界，尽管这期间ChinaByte的关注领域曾经有些变化，比如从最早的体育、文化、科技等多个领域转变到以IT为主的科技领域，但是“原创”精神和定位一如既往。目前，ChinaByte网站的IT新闻和评论仍旧以原创为主，而首发ChinaByte网站的IT新闻和评论至今被搜狐、网易、雅虎中国等多家重要门户网站转载，有的甚至直接被平面媒体转载和引用，“这说明ChinaByte首创并坚持的原创道路是被广泛认可的”。

　　ChinaByte和Yesky合并以后，以往在IT领域最重要的两个竞争对手忽然变成了兄弟，合并一年多来，天极公司是如何进行内容整合的？这其实是不少业内人士一直讨论和猜测的一个话题，ChinaByte总编范锋又是如何思考和认识的？

　　“确实，在ChinaByte和YESKY两个公司合并的时候，两个网站在内容上有一定的重复，天极公司高层也曾经在两个网站是否彻底合并的问题上有过激烈的讨论。”范锋向笔者透露。但经过2002年初的认真调查、论证和讨论，天极公司决定两个网站媒体品牌还是永久保留，而在内容上则根据两个网站各自的读者群和品牌特色重新进行整合。

　　“根据我们大量的调查和研究，ChinaByte的传统特色是在她的IT产业新闻报道和IT产业评论，她的读者大多是企业人士和产业人士，这就是大家常说的高端人群；而YESKY的传统强项是产品和技术应用，她的读者则主要以电脑发烧友、学生等消费人群为主，两个网站的读者和内容方向还是有很大的不同，是互相补充而不是重复”，于是，在经过充分的调查和论证之后，两个网站内容的重新整合就势在必行了。

　　范锋介绍，2002年初，ChinaByte根据自己的传统强项和读者人群进行了大刀阔斧的调整。首先，保留并发展了自己的传统强项内容即新闻和评论，这是ChinaByte作为媒体的影响力所在，其他跟ChinaByte的这个传统定位关系不大的频道，如果跟YESKY网站定位相符则并入YESKY相关频道，如ChinaByte游戏天堂并入和Yesky的游戏频道；而跟整个天极公司的IT专业网站定位关系不大且思路不明的频道则予取消，如取消了财富频道；最后根据ChinaByte的读者群和高端定位，ChinaByte则新建了专注企业信息化的“E企业频道”和专注通信、电子政务等领域的“网络与通信”频道以及专注企业IT消费的“商务应用”频道。而Yesky也全新整合了其原有频道，以硬件、数码、软件、商情、游戏、下载等频道为主要关注方向，更加专注于“IT产品与技术”的定位。

　　这样，天极公司旗下两大网络媒体的内容定位互相补充，得以覆盖整个IT产业，网站上互相导航，使天极公司真正成为国内唯一一家覆盖企业IT和消费IT的信息内容网络提供商。而定位的明确则使天极公司在广告客户面前拥有了有的放矢的选择，这是天极公司广告收入今年得以接近100%高速增长、从而挤身广告主数量中国第五大网络公司的基础，“突显了网络媒体整合的力量”。

　　探索：从IT新闻到IT新闻产业链

　　“互联网可以是媒体，但它绝不仅仅是媒体，这是互联网的优势，也是ChinaByte内容整合成功的一个重要因素”，范锋主持了一年多ChinaByte网站的内容建设工作，这是他对互联网最大的体会。

　　范锋说，在中国至今没有一家纯粹以IT新闻和评论为定位的报纸和杂志，这是因为在目前的产业环境下，还很难支撑一个纯粹以IT新闻和评论为内容的平面媒体。ChinaByte如果仅仅是把自己定位为一个纯粹IT新闻和评论的网络媒体，她的路也必然会越走越窄。因为实践已经证明，即便是被认为新闻门户的新浪也无法单纯以广告为生，它也正在探索新闻之外的互联网公司新路线。但是，如果充分利用网络媒体的容量无限和互动性好等诸多特性，把ChinaByte内容从IT新闻向IT产业延伸，从而形成IT新闻的产业链，那么她的前景就无比广阔了。

　　按照范锋的说法，IT新闻产业链的共包含三个环节，第一个是IT新闻和评论，这是IT网络媒体的第一关，是整个IT门户生存的基础，第二个环节则是IT新闻向IT产业服务的延伸，利用新闻和评论吸引来的读者人气，为当前的热点产业领域提供信息交流平台，目前ChinaByte以E企业、通信与网络、商务应用等频道承担了这个环节，“目前，ChinaByteE企业频道已经成为中国信息化建设的一个主要宣传阵地，而通信与网络频道则成了中国通信产业发展和交流的一个重要平台。IT新闻产业链的第三个环节则是基于第二个环节为产业提供服务的延伸，也是互联网作为媒体的根本优势所在，即是ChinaByte目前正在建设的IT黄页频道，利用互联网的互动优势、容量优势等来为其会员客户搭建供需平台。通过为客户提供有效服务而实现网络媒体更大的价值”。

　　“2001年以来，ChinaByte在中国电信上市、微软发布平板电脑、国产手机2003年命运、杀毒软件大战、王峻涛离职西单电子商务、利码软件公司人员哗变等众多IT产业新闻热点领域方面一直充分保持了互联网公司特有的敏感和快捷，领先于众多传统媒体和其他网络媒体，保持了ChinaByte传统的IT新闻和评论优势”，这也是ChinaByte被业界一直认可为一个强势媒体的根本原因，这是所谓IT新闻产业链的基础。

　　正是有了“IT新闻强势”的基础，才使得今年新建的E企业频道发展迅猛，成了中国信息化发展的一个主要宣传阵地，思科、IBM、用友、金蝶、神州数码、瑞星等众多信息化建设主流供应商都选中了这个平台进行品牌和业务的宣传。这是范锋所谓“IT新闻产业链”第二个环节的影响力所在，用范锋的话说，叫“新闻向产业扎根”。

　　至于IT新闻链的第三个环节，范锋说ChinaByte网站目前正在积极搭建，“也许不久的将来大家就会看到，而众多的供应商将会从中受益”。

如需转载本网站文章或对本网站文章存在任何疑问，请先阅读本网站免责声明